Titel und Beschreibung: Die zwei Zeilen, die über Klicks bei Google entscheiden

Stellen Sie sich die Google-Ergebnisse wie eine Straße mit Schaufenstern vor. Jeder Betrieb hat genau zwei Zeilen, um zu zeigen, was es bei ihm gibt. Diese zwei Zeilen sind der Titel und die Meta-Beschreibung Ihrer Seite. Sie stehen im Code der Website, auf der Seite selbst sieht man sie nicht. Aber in der Suche sind sie das Erste, was Kunden von Ihnen lesen.

Was ist das Problem?

Auf vielen Websites heißt die Startseite schlicht „Startseite“ oder „Home“, und eine Beschreibung gibt es nicht. Google erstellt den Vorschautext dann selbst aus dem Inhalt der Seite. Das kann gut gehen. Oft landen aber Menüpunkte, Cookie-Hinweise oder abgeschnittene Sätze im Ergebnis.

Google schreibt dazu in der eigenen Dokumentation: Die Meta-Beschreibung wird verwendet, wenn sie die Seite genauer beschreibt als ein Ausschnitt aus dem Text. Umgekehrt heißt das: Wer keine gute Beschreibung liefert, überlässt Google die Formulierung.

Was passiert, wenn Sie nichts tun

• Weniger Klicks bei gleicher Platzierung. Sie stehen vielleicht auf Seite 1, aber der Eintrag darunter sagt klarer, was er bietet, und bekommt den Klick.
• Sie verschenken Ihre Stärken. Meisterbetrieb, schnelle Termine, Einsatzgebiet, kostenloses Angebot: Steht es nicht im Ergebnis, sieht es niemand.
• Ihre Seiten stehen sich im Weg. Haben mehrere Unterseiten denselben Titel, kann Google schwer unterscheiden, welche zu welcher Suche passt.

Gefunden zu werden ist die halbe Arbeit. Die andere Hälfte ist, angeklickt zu werden.

So schreiben Sie gute Titel und Beschreibungen

1. 1

   Ein Titel je Seite, der sagt, was dort ist

   Leistung und Ort zuerst, der Name des Betriebs am Ende, etwa: „Fassadenanstrich in Leipzig | Malermeister Schulz“. Rund 50 bis 60 Zeichen, damit nichts abgeschnitten wird.

2. 2

   Eine Beschreibung, die zum Klick einlädt

   Ein bis zwei Sätze mit dem, was Suchende wissen wollen: was Sie bieten, warum bei Ihnen, was der nächste Schritt ist. Etwa 150 Zeichen.

3. 3

   Für jede Seite eigene Texte

   Startseite, jede Leistung, Kontakt und Referenzen bekommen jeweils eigene Titel und Beschreibungen.

4. 4

   Ehrlich bleiben

   Keine Aneinanderreihung von Suchbegriffen. Google erkennt das, und Menschen klicken nicht darauf.

Wie wir das handhaben

Bei unseren Websites bekommt jede Seite vor dem Start einen eigenen Titel und eine eigene Beschreibung, geschrieben für Menschen, nicht für Suchmaschinen. Im Redaktionssystem sehen Sie beide Felder bei jeder Seite und können sie selbst anpassen.

Für bestehende Websites erkennt B.I.G. Growth Seiten, die bei Google oft gezeigt, aber selten angeklickt werden, und schlägt bessere Titel und Beschreibungen vor.